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bob全站登陆:抖音开新日×realme闪速打造新品高光时间

发布时间:2022-09-25 21:18:27 来源:bob全站网页 作者:bob全站app

  9月,多款新机露脸出售,对3C数码喜好者而言对错常值得等待的时间。而在很多手机新品中,realme线却选用了一个不同于其它玩家的姿态,敏捷锋芒毕露。

  realme作为全球第四大我国手机品牌,在全球具有1亿年青用户。realme定位科技潮牌,其初心是为年青人带来功用越级和规划越级的产品,因此在出售新品时,也选用了当下年青人十分喜爱的途径抖音。

  回忆本次活动,realme率先在抖音途径直播新品发布会正式敞开抖音开新日专场活动。一起凭仗超级明星杨幂ID视频深度交流用户,随后在抖音站内敞开挑战赛,打造BIG DAY直播;抖音站外则在知乎、头条、品牌线下店面等线上线下途径传达,打开论题评论,为活动引流。凭仗年青化的构思营销方法,realme成功完成了人群破圈,快速树立起用户关于realme新品的认知,完成新品声量与销量的双迸发。

  realme从诞生之初便是为年青人而来。比较于其他品牌,realme有着愈加精准的人群方针,即刚刚结业的大学生、游戏玩家集体,他们不满意于手机的惯例功用,愈加期望有精准匹配自己喜好和需求的手机呈现。聚集这些中心受众集体,realme找到了品牌的差异化之路。

  从产品方面看,realme完美符合这些人群的需求,从外观视觉到运用控制,将新品质量做到最好。外观上,将“机能美学”注入线黑薄荷的规划中,用更具光感的绿黑色对撞规划展示新生代性情特质,在趋近同质化的产品规划中锋芒毕露;功用上,职业首发金刚石散热技能,着重“航天级散热”,最高可让CPU中心温度下降18度。

  与此一起,realme紧紧围绕方针集体诉求在抖音站内打开了一系列营销动作。聚集“强散热”这一中心卖点,realme在整个专场活动中主打“冷”的概念,定调主题 #线够冷够开新,用产品“散热优异”、“续航才能强”、“高性价比”等特征交流方针受众,满意用户运用等待。

  9月22日realme新品发布会,是realme抖音开新日迸发期的开端,总裁徐起空降直播间,揭秘职业首款金刚石冰芯散热体系,一起送出福利。重磅加持下成功撬动天然流量并进步直播间转化、激活直播热度。

  短短1小时内,GMV极速冲至600w,订单转换率打破40%。本场直播也有用助力realme店肆GMV首日打破1000万,其间70%以上订单来自新品销量。

  接受新品发布,realme以“游戏”、“二次元”作为重要切入点,结合新品“强散热”的中心卖点,联动站内多位垂类达人建议“冷感变装”挑战赛,而在短视频风格上也体现出“游戏感”与“科技感”,宅男女神陈卓璇也顺势参加互动,引爆挑战赛热潮,精准切中方针受众的爱好喜好。

  9月27日品牌线上首销日,陈卓璇惊喜空降直播间,作为Z代代喜爱的年青女人偶像,再一次进步了方针受众的购买动机,完成新品销量迸发。一起在直播过程中聚集手机的游戏功用,约请陈卓璇进行了相关论题的评论,打造#陈卓璇自认是陈凶猛 论题,品牌、专场活动信息完成强势显露。

  realme倾听用户需求,把抖音作为新品首发主阵地进行深度传达。抖音站外也确定微信群众号、知乎途径及KOL、头条、微博等多途径途径,打造了完好的年青化构思营销,在年青人了解的语境中进行深度对话,终究完成对消费人群的精准触达。

  微信端联动头部KOL黄一刀条漫聚集年青人“心情中暑”论题,引出手机散热功用和专场活动信息;知乎端打造论题相继登上知乎热榜:品牌论题“怎么点评realme线新品发布?”强显露活动信息;热门论题“关于学生党而言iPhone13与国产旗舰哪个更香?”结合3C范畴近期热门,紧贴线中心的“强散热降温”概念,加强用户对品牌中心优势的认知。

  而在头条、微博等受众愈加广泛的资讯途径,realme抖音开新日活动也相同进行了深度传达布局。品牌官方联动各大数码科技媒体进行深度解读,让realme与年青人群的间隔不断拉近,助力品牌活动热度升温,预埋消费锚点。

  别的,品牌在各地店面装修上新物料及新品发布会信息,引导到店用户重视本次上新事情。realme经过线上线下、抖音站表里一系列的营销动作,在完成新品声量迸发的一起,也为抖音直播间强势引流,带动高转化。

  借力抖音爱好电商优势,结合途径才能与立异的营销方法,抖音开新日精准聚集年青人,更好的贴合了品牌中心用户。即16-28岁年青人群,男性为主,方针人群画像为「游戏男学生」「性价比大学生」「畅享年青文娱的初入社会者」,这与抖音端内realme真我手机账号粉丝画像完成了高度重合。一起,利用好这部分用户的粘性与口碑,协助realme品牌构成向外破圈,不断进步品牌声量,辐射至更群众规模顾客。

  挑战赛的玩法本质上便是交际裂变,凭仗中心购买用户、破圈人群高重视的站内达人势能,挑战赛不断影响UGC参加到构思物料的输出,快速树立方针破圈人群对realme新品“强散热”功用的认知。

  必定程度上看,这是抖音开新日为realme定制了真实能凸显新品中心特征的挑战赛,并凭仗途径自有特点和数据才能,使得相关短视频快速席卷全网,营建了全新的品牌气氛,进步了品牌的知名度。

  多方归纳来看,抖音开新日已然成为品牌打破传统出售途径,找到高效对话年青顾客通道的重要途径,其在协助品牌进步新品出售功率,节省本钱,进步出售成果的一起,助力品牌收成更多粉丝。

  能够幻想到的是,未来抖音开新日必然将与更多有新品营销需求的科技品牌打开协作,与品牌携手一起打造爆款新品的首发盛典,以短视频预热、直播互动、途径售卖、明星达人带货、热门论题效应等全方位扶持,助力品牌打造新品的高光时间。

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